Niedawno w autobusie natknełem się na reklamówkę dotyczącą zmiany wizeruku firmy Commercial Union. Zmiany dotyczyły logo i odrazu zaciekawiło mnie jak odświeżą tak klasyczne i zakorzenione logo.

Bardzo podoba mi się to, że z tak oszczędnego znaku korporacyjnego stworzyli nowy, świeży znak korporacyjny:)

CU nowe logo

CU stare logo

Największy plus jaki widzę w tym redesign’ie to rozwiązania kolorystyczne. Stary znak jest w 100% przykładem kolorystyki biznesowej, natomiast nowa propozycja w bardzo “biznesowy” sposób łączy w sobie cieplutką żółć z śoczystązielenią w zestawieniu z błękitem, tworzy całkowicie nowy bodziec odbioru znaku.

Nowy znak CU bazuje na znaku Grup Aviva, który bardzo często występuje jako tło. Tym samym bardzo eksponuje błękit ( który ma znamiona charakteru “biznesowego”), oraz zieleń, która wprowadza skojarzenia z naturą, świeżością i przedewszystkim spokojem. Bardzo przyjemny zestawik kolorów. Bardzo optymistyczny, biznesowy, a zarazem budzący zaufanie.

Typografia nowego znaku także oscyluje pomiędzy klasyką, a nowoczesnością. Bardzo oszczędne cechy romańskie (szeryfy, różne grubości lini) zostały ubrane w zgrane proporcje nowoczesnych liter.

Suma sumarum, bardzo podoba mi się, że pomimo futurystycznej tendecji do uprzestrzeniania znaków, CU wprowadziło klasyczny typ znaku i rzeczywiście czuć w nim nowoczesność. Odważna kolorystyka, która bardzo silnie może się przełożyć na rozpoznawalność. Tak samo idea, która ja odczytuje postrzegam jako optymizm, zaufanie i profesjonalizm, widzę w nim przyszłość i coś co ma potencjał, coś co rośnie i się buduje, czuje tu poszanowanie i chęć zrozumienia.

Otwieram właśnie polską strone CU, gdzie jest opis nowej kreacji.

Czy dobrze odczułem intencje nowego logo CU:) sam nie wiem, jako perwersyjny zboczeniec znaków, ciężko odebrać mnie jako normalnego odbiorce:)

PS: Strasznie nie podoba mi się taka kompozycja tego znaku..bleee..